Step 15: Breve intervallo pubblicitario

" La pubblicità non è una scienza. E' persuasione. E la persuasione è un'arte." 

 Bill Bernbach , pubblicitario statunitense

La pubblicità può essere considerata un'arte, per questo ho deciso di indirizzare la mia ricerca sulla presenza del colore turchese chiaro nelle locandine pubblicitarie storiche. Ne ho individuate due. 

Cinzano, 1955 (Italia)

Liquore Camomille, 1898 (Francia) 

Il ruolo giocato dal colore nella pubblicità, ma più in generale nel settore della grafica, l'ho già illustrato nello Step 10. Sicuramente il turchese trasmette un senso di pace e calma, anche per il suo riferimento ai colori del cielo e del mare. Ho infatti trovato una pubblicità recente di una compagnia aerea proprio color turchese.

Air France: pubblicità fotografata su "National Geographic Italia", Vol. 38 N.5, novembre 2016

Questa ricerca mi ha portato anche a scoprire pubblicità non solo belle dal punto di vista estetico e artistico, ma anche dal forte significato ed impatto emotivo. Segnalo questa gallery: Le 40 più belle pubblicità progresso.

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Step 10 : Un colore per ogni logo

Dimmi di che colore è il tuo logo e ti dirò che tipo di azienda sei. E' più o meno questa la filosofia alla base della "Logo Science", di cui ho scoperto recentemente l'esistenza. 

Alcuni studi hanno rivelato che il nostro cervello ancor prima di guardare un oggetto viene colpito dal suo colore. Infatti, ci vogliono circa 90 secondi per stabilire un giudizio su un marchio e il 90% dell'attenzione è catturata dal colore. Quindi non mi stupisce il fatto che su questo abbiano costruito addirittura una scienza con regole ben precise. 

Analizzando i vari loghi e stemmi presenti sul mercato ho notato che i colori più usati sono il blu, circa il 33 %, e poi a seguire il rosso, ma trovare emblemi turchesi è risultato piuttosto difficile. Una volta approfondita la scienza dei loghi ho capito il perché. Il blu e il verde hanno dei forti significati: l'uno rappresenta la fiducia, il progresso, l'altro la salute e l'attenzione per l'ambiente; quindi i grandi marchi preferiscono scegliere dei colori dal forte impatto visivo. Sono le piccole aziende, invece, o i marchi nascenti che scelgono le nuove tonalità, proprio per distinguersi e farsi riconoscere. 

Per questo gli unici loghi che sono riuscita a trovare di color turchese, oltre il classico Tiffany , sono i simboli di nuovi brand. 

Questo è il logo di un consulente di design, che ha scelto il giallo e il turchese per i suoi bigliettini da visita, richiamando la trama di un alveare ( infatti bee significa ape in inglese). 

Questo è invece la firma della designer Mica May, che, appassionata dei colori Pantone, ha deciso di creare un proprio marchio di agendine e calendari. 

Concludendo, si può dire che il turchese chiaro è un colore che attribuisce ai loghi il significato di novità, freschezza e dà anche una piacevole sensazione di calma, proprio per la presenza delle sfumature di blu e verde al suo interno.

Al prossimo post!